La Serie A ormai trae libera ispirazione dalla Premier League, e non esita a copiare le soluzioni attuate dai colleghi inglesi. Dopo aver introdotto le partite durante le feste natalizie, e dopo aver istituzionalizzato la fascia da capitano, rendendola unica e imponendo ai calciatori l'utilizzo di quella fornita dalla Lega A (ribadendolo quest'oggi), ora si passa agli sponsor. La Serie A ha deciso di consentire ai club di aumentare i ricavi commerciali, e sulla spinta delle società ha dato il via libera all'inserimento di un nuovo spazio pubblicitario sulle divise da gioco.